文章来源:电商行业
在今年的天猫618中,阿里妈妈全站推广是当之无愧的”明星产品”。
截至6月18日24点,在参与阿里妈妈全站推广内测的数万商家中,130个商家成功实现成交破千万,同时全站推广助力超150w商品投后7天GMV环比平均增长超65%,超300家单品成交破百万!
在今日阿里妈妈发布的《小支点,大增量》收官短片中,我们看到了今年618期间,8大高增长赛道代表品牌借助阿里妈妈全站推广,在各个领域实现了单品成长、人群破圈、全店动销、经营效率提升等多维度突破,收获了生意确定性增长。
在这个618,不同类型、不同行业的商家都散发出了全新的生意活力,他们的增量爆发,也彰示着撬动增长的新路径。
阿里妈妈全站推广为品牌大促破局提供新支点
618作为上半年最后一个大促节点,品牌商家们都希望能在这个关键时期撬动到更多生意新增量,也为下半年生意爆发打好基础。阿里妈妈凭借强势的政策扶持和产研能力,成为了品牌商家们的不二选择。
在今年天猫618中,阿里妈妈特别面向不同类型品牌的经营痛点推出了一系列定制解决方案,并释放TA人群破圈、新质好货确定打爆、直播全时全域爆发等新增量机会,为商家量身打造明确的618破局之路。
其中,阿里妈妈的革命性产品——阿里妈妈全站推广,成为了品牌赢战大促的杀手锏。
依托LMA大模型技术,阿里妈妈全站推广可以说是AI+电商的最佳实践。
通过付免联动机制,阿里妈妈全站推广全面覆盖了淘系搜索、信息流等全站流量,为品牌商家提供一步到位的全站流量运营解决方案,再加上业界最先进的深度学习技术等硬实力支持,帮助商家一键实现精准圈人、智能选品、高效打爆,收获淘系全站确定性ROI下最大生意规模。
某种程度上,阿里妈妈的全站推广为品牌带来的增量新解法,也是天猫618得以圆满收官的重要因素之一。无论是在品牌商家的单品运营、人群运营、全店动销还是投放效率上,阿里妈妈全站推广都发挥了举足轻重的杠杆作用。
借杠杆之力,OLAY撬动好货爆发大增量
无论是什么行业的品牌商家,想要尽可能实现生意高增长,都离不开杠杆效应。
所谓杠杆效应,即以小博大、借力打力。在当前流量增长趋于平缓、成本持续攀升的背景下,这种高效的借力方式已成为推动业务增长和效益提升的重要手段。今年天猫618,美妆标杆品牌OLAY和户外赛道知名品牌蕉下,正是借助阿里妈妈全站推广给单品打爆加杠杆,推动好货成交爆发。
作为国际知名护肤品品牌,OLAY在618期间希望能通过拉动更多流量来推动长尾货品和潜力单品的GMV增长,从而带动全店成交提升。在这个过程中,阿里妈妈全站推广展现出其独特的单品打爆能力,为品牌的货品起量提供了坚实的支撑。
OLAY利用阿里妈妈全站推广付免联动机制,实现了流量的高效分配,在ROI的确定性交付的基础上,成功使单品GMV实现超150%的增长,引领美妆行业的繁荣增长。
对品牌商家来说,阿里妈妈全站推广让单品打爆变得更加简单、高效。
借杠杆之力,OPPO、追觅撬动人气爆发大增量
如何精准地触达目标人群,实现货品影响力的跨圈层传播,也是品牌发展过程中面临的重大挑战,阿里妈妈全站推广为品牌商家提供了有效的解决方案。3C头部品牌OPPO便是通过阿里妈妈全站推广,在大促期间实现搜索人气大爆发。
今年618,在“脆皮”年轻人的“防脆”热潮下,具备健康功能的智能手表消费群体快速扩张,OPPO使用阿里妈妈全站推广投放店铺腰部产品,在扩大搜索人群的基础上,更精准触达目标消费群体,从而在短时间内大幅提升曝光度,全店流量月环比增长247%,实现成交最大化。
除了3C行业品牌,主打智能家电的追觅也在阿里妈妈全站推广的助力下,实现了在新客群体中的快速破圈。
追觅在618期间选择针对核心TA人群做精准击穿,在对货品进行梯队化运营的同时,通过阿里妈妈全站推广多渠道覆盖更多目标消费人群,为生意带来额外增量,提升新客规模和转化效率。尤其针对第二梯队货品,追觅通过精心设置ROI目标,确保了整体经营维度的可控性,同时有效节省了人力成本。
数据显示,追觅在阿里妈妈全站推广的助力下实现某潜力品销售额破千万,新客规模也实现了超91%的增长,为追觅的大促成绩单再添亮色。
借杠杆之力,悦鲜活、New Balance撬动人气爆发大增量
在今年天猫618中,还有一批商家更是借助阿里妈妈全站推广实现了全店生意跃迁。
作为国潮食品赛道的人气王,悦鲜活在今年天猫618实现全店成交增长32%,位居天猫低温乳品店铺销售榜TOP1。据悉,悦鲜活在大促开始前就提前用阿里妈妈全站推广测试了店内的多款产品,筛选出销量权重高、价格竞争力强、限时大促表现突出的货品后,再在大促期间进行针对性投放,并结合单品机制优势灵活调整ROI放量策略,从而成功将潜力单品升级为日常热销爆款,实现了限时流量的显著扩大。
运动行业的标杆New Balance则是在618期间携手上海百秋从淘内外联动曝光种草、货品分梯队打爆两个方面切入,全面提升品牌的市场竞争力。在这个过程中,阿里妈妈全站推广为品牌生意增长加上强力引擎。
阿里妈妈全站推广通过流量扶持,迅速将New Balance新品推向市场并打爆,同时还为店铺内的第二梯队货品优化投放策略,为品牌全店成交带来额外增量,成功使New Balance某单品销售额破百万,全店成交位居行业TOP7。
借杠杆之力,HBR虎贝尔、北京迪山旅游专营店撬动AI电商大增量
对于新势力商家来说,如何能选出最具潜力的好货、提升投放效率,可以说是经营的最大痛点之一。阿里妈妈全站推广在今年618为新势力商家们创造了生意增长的新可能,让AI电商红利更具普惠性。
以新消费品牌HBR虎贝尔为例,该品牌利用阿里妈妈全站推广对店内的潜力爆品进行精准投放,不仅保证了确定性的ROI,更是有效支撑了店铺销售目标的达成。618期间HBR虎贝尔全店流量增长60%,整体投产比增长50%。
被誉为“小金刚”的数字生活行业高增长成绩背后,也有阿里妈妈全站推广的身影。北京迪山旅游专营店在618大促期间设计了独具特色的促销策略,同时借助平台数智化工具的能力,实现有效“营销”。
借助阿里妈妈全站推广先进的AI算法,北京迪山旅游专营店筛选出一批具有巨大市场潜力的产品,从而精准定位目标市场,在吸引新客户的同时提高老客复购率,助力店铺在618大促期间实现销售成绩的显著提升,单品成交破千万。
结语
这些品牌商家的亮眼表现,均得益于阿里妈妈全站推广的强势助力。这个618,阿里妈妈全站推广不仅为众多品牌带来了前所未有的销量激增和业绩突破,还以其精准的策略和高效的执行,为品牌们赢得了好口碑和高销量。
声量与销量齐飞,阿里妈妈全站推广已成为品牌商家们脱颖而出的关键抓手。
今年7月,阿里妈妈全站推广将面向商家全量开放。可以预见,随着阿里妈妈全站推广的革新升级,未来将有越来越多的品牌撬动生意增长杠杆,以小支点撬动大增量,不断迈向新的高峰。
